如何优化调整竞价账户？优化调整竞价账户的方法

　　分析完数据后，我们需要根据数据反馈回来的情况对账户进行优化调整。一般优化调整主要包含以下内容。

　　1. 优化调整竞价账户的方法——优化账户结构

　　通过诊断数据我们可以审视每个推广计划和推广单元，看是否有可以优化的空间。优化必须从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相 近，结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广 单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

　　2. 优化调整竞价账户的方法——改进创意的撰写质量

　　除了要确保语句通顺、意义完整外，还要保证创意的相关性和吸引性。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键 词与创意的相关性，从而提升质量度。可以通过创意报告来对比、评估哪些创意更有 吸引力，找到客户感兴趣的点，并不断提炼新的兴趣点进行组合，不断推陈出新，撰 写更具吸引力的创意。

　　3. 优化调整竞价账户的方法——选择合适的访问URL和显示URL

　　如果分析数据发现展现、排名、点击等都没有问题却没有转化，这就要考虑访问URL的问题了。

　　—方面，访问URL要根据设备的不同而不同，例如网民在用手机搜索，进入的页面却是一个计算机端的页面，由于屏幕小、网速及支持技术有差异，网民无法看清 网页上的内容，这样就会导致客户的流失，所以说要针对计算机端和移动端分别设置 访问URL。

　　另一方面，访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同，例如网民搜的是“防晒霜”，可是点击进去的页面主题却是“祛痘霜”，那么很明显这不是网民想 要的内容，网民会马上离开网页，所以为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

　　4. 优化调整竞价账户的方法——选择更具体、商业意图更明显的关键词

　　不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“减肥”的 网民可能是在寻找专业的减肥机构，也可能只是想了解关于减肥的基本常识。需要根 据搜索词报告和转化的情况来判定那些词更能反映网民的需求，比如搜索“减肥机 构” “减肥训练”的网民明确地表达了对减肥机构的需求，会更关注和重视相关的推 广结果，也更有可能访问广告主的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更 明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

　　5 .优化调整竞价账户的方法——优化匹配方式

　　我们建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

　　在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配方 式。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或 尝试更加精确的匹配。

　　6. 优化调整竞价账户的方法——调整岀价，即每次点击最高价格

　　可以根据关键词的效果以及实际的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。不一定提高了排名效果就一定好，有些关键词不需要很高的排名就能拿到很好 的效果，提高了排名反而只有消费上升了，对于转化效果而言并没有什么提高，所以在调整出价时一定要做足够长时间的数据积累和对比，要有充分的数据依据。

　　7. 优化调整竞价账户的方法——修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

　　(1 )推广地域优化

　　可以结合地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放，对推广效果不好的地域进行相应的调整。 例如某地域关键词排名差，我们可以提高该地域关键词的排名，该地域的语言习惯可能 和我们提交的关键词有出入，我们可以更换关键词或者创意的表达方式等等，如果效果 还是不好，我们可以考虑查看指数，看看该地域是否处于消费产品或者服务的淡季，暂停投放该地域，暂停后仍然需要保持对该地域的持续关注，等到指数上升再尝试开启。

　　(2) 推广预算优化

　　建议在评估效果，衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。特别是对于淡旺季比较明显的行业而言，在行业推广旺季，建议提高预算,加大推广力度;在行业淡季，则可以适当减低预算，从而节省广告成本。

　　(3) 推广时段的优化

　　可以分时段分析评估效果，暂停效果不好的时段，或者调整分时段出价系数，在效果好的时段提高排名，在效果不好的时段采用较的系数，降低出价，节省成本。

　　账户优化是一个不断尝试的过程，广告主需要结合数据报告持续关注账户表现，在观察、分析、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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