百度信息流广告游戏广告案例分享_百度竞价开户公司_ 

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百度信息流广告游戏广告案例分享

百度信息流广告游戏广告案例分享

       百度信息流广告游戏广告案例分享

  1、游戏广告案例

  本节以《贪玩传奇》手游为例,具体介绍如何投放百度信息流广告。

  2、投放背景

  贪玩,是一个年轻的品牌,自2015年4月成立至今走过30多个月,公司规模已经发 展至500多人,全平台流水破5亿元,并已在筹备IPO上市。旗下运营的《贪玩传奇世界》 《贪玩蓝月传奇》等产品都是受到业内外好评的长周期精品游戏。

  在代言人方面,贪玩游戏先后邀请了许多影视明星担任品牌代言人,开启了游戏代言 人的全新时代。

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  3、构思及具体投放

  关于账户结构,手游推广一般结构分为三部分:iOS下载、安卓下载和URL落地页, 定向方式上主要选择兴趣定向为主,其他定向为辅,流量资源上以手机百度为例。

  推广后台的具体操作,只需勾选对应的流量类型和推广对象,其他相关操作按提示选 择即可。

  在受众人群方面,主要通过定向方式进行精准投放。与现在大家熟知的《绝地求生》 《王者荣耀》不同,传奇题材的游戏,本身是一款很老的游戏,国内最早是从2001年开始 的,所以目标玩家主要是“80后”、“70后”人群,“90后”或“00后”玩家相对较少,现 在依然玩传奇题材的玩家,更多的是为怀旧,消费能力相对比较强。

百度信息流广告游戏广告案例分享

 

  游戏的玩法非常简单,主要是打怪升级、打群架等,画面品质相对较低,男性玩家比 例远远高于女性玩家。

  广告创意十分重要,即使能够定向精准,但能否吸引受众仍然是个重要问题。所以对 受众的诉求把握及卖点的呈现需要反复琢磨。游戏一般都是无聊时打发时间玩耍,传奇游 戏更是怀旧的情感占据主要因素。前面提到过,贪玩请了很多明星代言,考虑到这些,广 告创意就基本确定了。

  广告创意更多的是为了吸引目标受众,接下来更重要的是承接转化,主要是应用下载 页或专题页的策划及制作。我们以专题页为例,页面的目的很明确,就是进行下载转化, 页面本身与创意高度配合,反复强调下载的同时,也暗示激活(开始、登录、创建)。

  另外页面中也将游戏卖点进行强调:免费试玩、套装好爆和元宝回收等。移动端页面 不宜太长,如果有很多内容想呈现,务必抑制冲动,不妨多做几版专题页进行对比,优中 选优。

  接下来呈现的是一个移动端三屏的专题页。首屏大图将品牌代言人以及酷炫装备进行 呈现,文案很简洁:传奇的世界,由你来发现,免费试玩。同时顶部漂浮下载按钮,引导 语为:万人同屏,注册即送超酷炫装备。

  第二屏同样很简洁,呈现4套顶级装备效果图,文案为:极品套装好爆好卖。

  最后结尾很重要,用玩游戏还能赚钱,吸引玩家下载。

  信息流广告的效果,在极大程度上取决于广告创意和页面设计,所以案例的重点需放 在这两处,其实也是在告诉读者,不要在操作层面浪费太多时间,而应该多思考如何提高 广告投放效果。

       以上就是“百度信息流广告游戏广告案例分享”的相关分享,感谢阅读!

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